2019年OneMedia·KOL营销白皮书

营销行业丨研究报告

全文字数:9987字  精读时间:25分钟

核心摘要：社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息，粉丝经济使得众多品牌以DTC（直接面向消费者销售）模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户“内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵，然后巧借平台，引爆流量，其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事。KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋漓尽致，形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到口碑分享的内容营销闭环。每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述，文化类和教育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。淘宝直播侧重分享商品使用感受，美搭美妆美食占比高达70%。KOL营销顺势而为，必须量化指标和定性指标结合评估KOL，使KOL真正服务于营销目标，横纵组合投放，直击营销爆点达成。

cc

艾瑞新媒体监测数据库

OneMedia

扫描二维码免费试用

艾瑞新媒体监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

文章精选

▼  搜索艾瑞过往报告，请点击进入小程序

点击阅读原文，查看完整报告